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李奥贝纳最新视觉报道_李奥贝纳经典案例(2024年12月全程跟踪)

内容来源：飘花网电影所属栏目：热点更新日期：2024-11-30

李奥贝纳

麦当劳中国区CEO张家茵的职场传奇今天我们来聊聊麦当劳中国区CEO张家茵的职业生涯。张家茵，香港中文大学EMBA学位，现任麦当劳中国首席执行官，同时也是麦当劳全球汉堡大学教授。2023年4月，她入选了“2023中国品牌女性500强”榜单。广告界起步 𐟓ˆ 张家茵的职业生涯始于1992年9月，她在香港的4A广告公司Saatchi & Saatchi从品牌经理起步，逐步升任品牌总监。1998年至1999年6月，她担任印度动量营销咨询公司的营销顾问。1999年6月至2000年5月，她在李奥贝纳中国及香港公司担任战略规划岗位。初入麦当劳 𐟍” 2000年，张家茵加入麦当劳，负责华南区域的营销工作。2005年，她成为麦当劳（中国）市场推广高级总监。2012年至2014年，她担任麦当劳新加坡董事总经理兼马来西亚区域经理。2015年，她正式出任麦当劳中国首席执行官。金拱门时代 𐟚ꊲ017年，张家茵带领麦当劳中国进入了“金拱门时代”。在她领导下，麦当劳中国实现了迅猛扩张，内地餐厅数量激增，成功翻倍至近6000家。她不仅在国内市场大展拳脚，更将多种创新理念与实践推向全球，最终促使麦当劳全球回购了“金拱门”的股权，彰显了中国市场的非凡影响力。数字化转型 𐟓𑊥𝓥‰，张家茵正引领“金拱门”迈向新的五年规划，目标直指2028年前将餐厅总数提升至10000家。在她的战略部署下，麦当劳不仅实现了数量的飞跃，更深入低线城市，实现了市场的全面覆盖。同时，她积极推动公司数字化转型，构建完善的数据体系，通过全渠道数字化业务平台，为顾客带来前所未有的用餐体验。社会责任 𐟌 在业务高速发展的同时，张家茵女士亦不忘履行企业的社会责任。她大力推动麦当劳中国在绿色餐厅、绿色包装及儿童福祉等可持续发展领域的探索与实践，展现了企业的良好形象与担当。作为麦当劳中国的首席执行官，张家茵全面负责公司在内地的整体运营与商业策略。她的智慧与领导力无疑是麦当劳中国不断前行的重要驱动力。而麦当劳向“金拱门”的转变，则始于2016年3月的一个重要决策——与麦当劳全球共同宣布引入战略投资人，这一举措为麦当劳在中国内地的加速扩张奠定了坚实的基础。

品牌营销的六大经典理论 𐟓š ### 故事派：发掘品牌的戏剧性 𐟎튊广告大师李奥贝纳认为，每个商品都有其独特的戏剧性。关键在于发现并利用这种戏剧性，让商品成为广告中的主角。广告人的任务就是找出这种能让人们感兴趣的魔力。故事派擅长用长文案来演绎品牌的核心符号和概念。就像大家喜欢看douyin上的小场景和小故事一样，品牌策划也需要讲故事。不过，故事派更多是作为品牌传播的一种手段，而不是品牌的核心。销售派：科学的广告 𐟓Š 科学的广告主张广告要有销售力，以霍普金斯为代表，后被广告大师奥格威所推崇。他强调广告是为了销售，否则就不是在做广告。科学的广告不追求华丽的语言，而是陈述事实，用具体的数字和数据来讲述完整的故事。销售派非常实战，市场总监和销售总监都非常乐于接受这种观点。但也要注意，销售派更适合短期的销售目标，而品牌的价值有些是长期的，比如建立形象，这也有利于长期销售。整合派：整合营销传播 𐟌 整合营销传播之父唐ⷨˆ’尔茨认为，制定一个有说服力的品牌传播计划非常重要。这些计划要覆盖消费者、顾客、潜在顾客、内部和外部受众及其他目标。通过统一的传播形象和目标，迅速树立品牌形象，实现与消费者的双向沟通，并建立起长期密切的关系。整合营销传播具有高度整合性、精准目标性、互动交流性和持续性特点。在互联网环境下，营销和传播已经密不可分。但也要注意区分营销渠道和传播渠道，营销渠道侧重销售和售后，传播渠道侧重沟通和形象。各个渠道、各类信息、各种声音还是要最大限度整合，以快速建立品牌形象，积累品牌资产。情感派：触动心灵的广告 ❤️ 情感派主张广告要触动消费者的心灵。广告大师大卫ⷥ奦 𜥨认为，广告的核心是情感诉求。情感派的广告往往通过描绘美好的生活场景和情感体验来吸引消费者。这种方法的优点是能够直接触动消费者的情感，但缺点是成本较高。体验派：让消费者亲身感受 𐟑ƒ 体验派主张让消费者亲身感受产品的优点。这种方法通常需要投入较多的资源和成本，但效果显著。体验派的广告往往通过实地演示、体验活动等方式来展示产品的优势和特点。这种方法的优点是能够让消费者真正感受到产品的价值，但缺点是成本较高。文化派：融入文化的广告 𐟌 文化派主张广告要融入当地的文化背景。广告大师威廉ⷤ𜯦饷𔥅‹认为，广告要尊重和理解当地的文化传统和价值观。文化派的广告往往通过融入当地的文化元素来吸引消费者。这种方法的优点是能够更好地融入当地市场，但缺点是需要在文化上做更多的研究和投入。娱乐派：让广告成为一种娱乐 𐟎娱乐派主张让广告成为一种娱乐形式。这种方法通常通过幽默、搞笑等元素来吸引消费者的注意力和兴趣。娱乐派的广告往往能够引起消费者的共鸣和笑声，但效果不稳定且成本较高。这六大经典理论各有千秋，品牌营销者可以根据自己的需求和目标来选择合适的策略。无论选择哪种策略，关键是要保持品牌的一致性和持续性，以建立强大的品牌形象和价值。

15句金句，让你的PPT更吸引人嘿，大家好！今天我想和大家分享一些我平时收集的金句，这些句子基本上都是一些名人的名言，适合在各种场合使用，尤其是做PPT的时候。不需要死记硬背，只需要收藏起来，需要的时候翻一翻，直接复制粘贴就行了。开场白 𐟎䊦–‡字，是我们这行的利器。文字在表达意念时，能注入热情和灵魂。——李奥贝纳过渡页 𐟓š 我总是用客户的产品，这并不是谄媚奉承，而是良好的基本态度。——大卫奥格威细节决定成败 𐟔 有人会去计算你做过多少广告，他们只会记得你留给他们的印象。——威廉伯恩巴克效果至上 𐟚€ 如果没有效果，再超人的努力也是一文不值。思考与权衡 𐟧 读书不是为了雄辩和驳斥，也不是为了轻信和盲从，而是为了思考和权衡。——费兰西斯培根黄昏与黎明 𐟌… 这是黄昏的太阳，我们却把它当成了黎明的曙光。——雨果收藏与回忆 𐟓– 我什么也没忘，但有些事只适合收藏。——史铁生承受与强大 𐟒ꊥ𜺥䧧š„人不是征服什么，而是能承受什么。——柴静深渊与凝视 𐟑€ 当你凝视深渊时，深渊也在凝视着你。——尼采不同的天空 𐟌䯸我们仰望着同一片天空却看着不同的地方。——新海诚海上庄严 𐟌Š 在海上之所以显得庄严宏伟，是因为他只有八分之一露出水面。——海明威灵魂与金钱 𐟒𐊥䚤𝙧š„财富只能买多余的东西，人的灵魂必需的东西，是不需要花钱买的。自由与选择 𐟕Š️ 自由不是让你想做什么就做什么，自由是教你不想做什么，就可以不做什么。——康德交流与价值 𐟒스𚤦𕁨ƒ𝨮餺𚤻쨁š焦，也就是说，互相创造价值。低估与坚持 𐟧銥悦žœ你坚持自己的所知，你会低估自己。这些句子有些适合开场，有些适合过渡页，具体问题具体分析。平时大家也可以多积累一些这样的金句，建立自己的资料库，这样会让工作事半功倍哦！希望这些句子能帮到你们，让你们的PPT更加吸引人！

　第2228条第171次连续7天28、广告没有永恒的成功。——李奥贝纳

　第2227条第171次连续6天27、对生活抱持全面性的好奇，仍是伟大创意人员成功的秘诀。——李奥贝纳

「营销要品贵在新意」【说实话，很少有这么炸裂的广告，能让我面目狰狞地看完】恭喜美国肯德基的这个AI广告，它真的做到了。@美国肯德基，AI的热度不是非蹭不可，请知悉。既然AI经常生成错误的手指数量，那不如将错就错，让每个手指都蘸上美味的番茄酱。相信大家也都能理解到肯德基想表达的意思—— 试图通过幽默的方式来化解技术上的不足，强调吮指原味鸡美味到AI都无法抗拒。肯德基原来的slogan “It's Finger Lickin' Good（吮指回味，自在滋味） ”,也因此改成了“It's Fiiiiiinger Lickin' Good”。以上Campaign创意，来自李奥贝纳芝加哥，各位看官，它甚至还获得了2024LIA Social Media金奖。[衰]

如何条理清晰地写营销方案？最近在百度的评论区和后台私信中，经常看到有新入行的同事在聊到写方案时一脸茫然。一打开PPT就不知道该写什么，构思了半天才挤出几页内容。相信这种状态在职场中是比较普遍的。为什么有些人写方案一气呵成，而你却逻辑混乱、思维不清呢？原因在于你头脑里没有形成逻辑框架。构思框架是做任何事情的基础，别再拿这个去找借口了。 𐟌Ÿ 给大家总结提炼出一套构思框架的万能套路，帮助大家掌握撰写营销方案的技能和思考模式：理解需求和目标，决定大方向 𐟎𛻤𝕤𘀤𛽦–𙦡ˆ都是为了“解决问题”或“产生作用”而存在。所以在正式写方案之前，非常重要的一步就是跟需求的提出方进行多次反复的沟通，搞清楚这份方案的需求和目标是什么。整理搜集资料，熟悉项目 𐟓š 比如做一份品牌定位方案，通常需要的资料包括：品牌和产品的介绍，整体市场环境和趋势，竞争对手的品牌和产品，竞争对手的广告，消费者的属性和行为，消费者对品牌的认知。搜集报告的网站有199IT、艾瑞网、企鹅智库、易观智库等；搜集营销案例的网站有数英网、广告门、梅花网、Socialbeta等。研究和调查，发现线索 𐟔 研究和调查的工作极其考验策划人的功力，通常只有经验老道的策划人才可以快速发现有价值的线索。当然初级策划人只要多问多学多思考，在这个过程也会颇有收获。提炼核心课题，确立命题 𐟎€š常来说，“理解需求、整理资料、研究和调查”这三块前期工作可能会耗费我们一半的时间，却还没有正式进入方案撰写的阶段。为什么前面需要花费如此多的时间和精力？是为了精确提炼整个方案的核心课题，一击致命！提出方法跟模型，解决问题 𐟛 ️ 诊断出了问题所在，该用什么办法来解决呢？通常甲方企业和乙方Agency都会有一些成熟的方法论来解决营销问题；譬如奥美的“360品牌罗盘”，罗兰贝格的“PROFIL消费者价值模型”，李奥贝纳的“Humankind品牌模型”等都是营销广告圈颇具权威的方法论。梳理逻辑和故事线，成功被人理解 𐟓– 梳理方案逻辑：经验不足的PPTer很容易进入一个误区：想到哪说到哪。方法就是掌握一些逻辑化思考的方法，如5W2H原则、SWOT分析理论、时间锚顺序等。包装故事线 𐟎슥𝢦ˆ最终框架，记录思路 𐟓 俗话说，好记性不如烂笔头。以下有三种记录框架方式：写在纸上用PPT分页记录用思维导图工具希望这些方法能帮助你条理清晰地写好营销方案！

#金秋动态创作赛# 中学沈更优秀作文素材精选：《牛创意：加拿大男孩把简历印到啤酒瓶上》【适用话题】创新细心竞争敢想敢做如何让自己的简历在求职大军中脱颖而出，是很多年轻人思考的问题。加拿大男孩布伦南尚未大学毕业，面对严峻的就业形势，就已经忧虑起来了。他在用心学习专业知识的同时，还查看了很多别人的简历。他发现，这些简历虽然各具特色，但都大同小异，入不了招聘者的法眼。一天，布伦南家里来客人，他请客人喝啤酒。发现客人在喝酒前，习惯性地先打量一下酒瓶上的厂家、酒精含量等信息，再品尝啤酒。这个动作让布伦南深受启发，如果一个人的求职简历能被用人单位这么看的话，一定会增加求职成功率。布伦南计划把自己的求职简历贴到啤酒瓶上。首先，学平面设计的他设计了一款酒瓶包装纸，上面有自己的年龄、电话号码、学历以及自己的作品等。两天后，他就打印了几千份包装纸简历。然后，布伦南找到了一家刚成立的啤酒厂，提出把自己的求职简历贴在啤酒瓶上，并列举了酒厂可以得到的好处：一、以前从来没人做过类似的事，肯定会引起关注，相当于给啤酒做免费广告；二、若这个模式成功了，以后他们就多了一项承接求职简历的业务，前景不容小觑。啤酒厂被布伦南打动了，他的求职简历被贴在了啤酒瓶上，随着啤酒飞向了四面八方。很快，这些贴着求职简历的啤酒瓶就引起了关注。借着啤酒瓶的东风，布伦南成了加拿大知名的设计师。很多设计公司打电话给他，希望把这个创意人才招到自己麾下。当别人还在为求职四处奔波时，布伦南已经得到满意的工作了。面对巨大的就业压力，一个真正素质过硬、细心观察并且敢想敢做的人，一定能够突破重围，找到属于自己的位置。【素材分析】面对严峻的就业形势，还未毕业的学生布伦南就未雨绸缪。他凭借把自己的简历贴在啤酒瓶上的创意，成功地找到了自己满意的工作。面对学业、就业等人生中的竞争，我们不仅需要独具慧眼，还需要敢想敢做的勇气，凭借这样的智慧我们就能独辟蹊径地找到出路，让自己脱颖而出。【速用名言】 1.一个真正的创意，拥有它自己的力量与生命。 ——美国广告大师李奥贝纳 2.我崇拜勇气、坚忍和信心，因为它们一直助我应付我在尘世生活中所遇到的困境。 ——意大利诗人但丁

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