每经记者：温梦华 每经编辑：杜毅

激烈的春节档到来之前，一部动画电影一直以较高的排片率牢牢占据着电影市场。

猫眼专业版数据显示，截至目前，由追光动画和华纳兄弟联合出品的国漫《白蛇：缘起》上映20天累计票房3.5亿元。这样的成绩让其站上了国产商业动画电影历史票房榜第六的位置。

作为追光动画的第四部动画影片，在前三部作品三战三北之后，《白蛇：缘起》的逆袭对追光动画来说无疑有着别样的意义。而影片和华纳兄弟联手，密匙延期加入春节档激烈竞争，更是让这部此前并不被看好的影片多了分以小搏大的意味。

“白蛇”逆袭票房超3亿 密匙延期加入春节档竞争

一开始，《白蛇：缘起》并不被看好。“光是听影片名字就不想去看。”一位国漫爱好者告诉记者。

影片于1月11日开画，首日票房仅976万元。而有着强大粉丝基础的“国民级IP”Fate系列《命运之夜——天之杯：恶兆桃花》、曾获第90届奥斯卡最佳动画提名的动画电影《养家之人》均与《白蛇：缘起》在同一天上映。

图片来源：东方IC

转机出现在上映后的第二个周末，从猫眼专业版给出的《白蛇：缘起》的日期票房明细不难看出，1月19日（周六）票房曲线陡然上涨，当天收获2500万票房。截至目前，该影片累计票房3.5亿元，远超同期另外两部影片3000万元、600万元的票房成绩。

《白蛇：缘起》票房的逆袭得益于口碑的发酵以及高评分。影片根据中国民间传说《白蛇传》改编，讲述白素贞和许仙在五百年前一段不为人知的爱情故事，在故事创新和画面表现上做了很好的平衡，引发“自来水”的口碑效应，目前豆瓣评分8.0分。

公开资料显示，《大鱼海棠》制作成本3000万左右、《西游记之大圣归来》制作成本1亿元左右。影片制片人崔迪在接受媒体采访时曾提到影片制作成本在8000万左右，他表示：“动画电影的成本本就非常高，追光动画的成本也一直保持在一个位置上。”

以目前的票房趋势来看，《白蛇：缘起》基本上已经回本，猫眼专业版上给出预测票房为4.5亿元。

此前，华夏电影发行公司发布影片密匙延期的通知，称《白蛇：缘起》延期密匙期限为2019年2月11日至3月10日。这意味着影片上映时间将长达两个月，并将经历春节档各大影片的激烈竞争。

随着春节的来临，影片发布“回家”特辑，打出“归乡游子带父母看场电影”，似乎要在即将到来的春节档中挣得一席之地。

但值得注意的是，此前在大盘整体相对较冷的情况下，《白蛇：缘起》能够利用高口碑发酵占得很好的市场机遇，获得排片和票房上的优势，但在大片云集的春节档中能否继续保持优势、以小搏大，仍要画上一个大大的问号。

追光动画“三战三北”后转向成人向拥抱市场

猫眼专业版显示，《白蛇：缘起》背后的出品方为追光动画和华纳兄弟。

华纳兄弟的大名并不陌生，《头号玩家》（票房13.96亿元）、《巨齿鲨》（票房10.51亿元），《海王》（票房20.06亿），都是华纳兄弟2018年的作品。

谈起和追光动画的合作，华纳中国区总裁赵方方表示：“追光动画已经出品了3部作品，制作质量有目共睹，这是最主要的原因。第二个原因是，追光动画此次开发的‘白蛇’IP有一定的基础但又不是重复经典IP，是缘起的故事，做到了推陈出新。”

作为影片的第一出品方，追光动画是土豆网创始人、前CEO王微的第二次创业。卖掉土豆网之后，王微与合伙人于洲、袁野于2013年创办了这家动画公司。第二年，追光动画完成B轮2000万美元融资。

然而，已经成立6年的追光动画，虽然一直以皮克斯为标杆并坚持一年一部的节奏，但此前却未能在国产动画市场中突围，可谓“屡战屡败，屡败屡战”。

图片来源：东方IC

2016年《小门神》累计票房不足8000万；2017年的《阿唐奇遇记》，累计票房仅3000万；2018年的《猫与桃花源》，累计票房2180万。据了解，第一部《小门神》虽然有过亿制作成本且获得BAT三方投资但却未能俘获观众眼球，豆瓣评分仅6.8分。

《白蛇：缘起》的逆袭，无疑让追光动画看到了新方向。事实上，《白蛇：缘起》是追光动画的转型之作。相比前三部作品，追共动画首次将故事和风格面向成人。充满魅力的角色、丰富的爱情元素、道妖之间的争斗无不显示这是一部拥抱市场的成人向动画影片。

前几年《大圣归来》的票房成功让我们看到了以成年人为目标观众的动画电影的市场潜力。随后《大世界》《大护法》《十万个冷笑话》《风语咒》等让“成人向”作品逐步走向成熟，但这些影片往往“赢了口碑难赢票房”，爆款难出，票房表现最好的《十万个冷笑话2》也仅1.3亿元。

从多部成人向动画电影的整体表现来看，成人向原创动画电影并不太吃香，票房表现较好的《大圣归来》《大鱼海棠》《十万个冷笑话》等以及此次的《白蛇：缘起》，大多都来自于相关IP。如此看来，成人向国产动画电影下一个爆款的打造，仍有很长一段路要走。

每日经济新闻