实战案例！QQ 小游戏的品牌视频构建剖析

项目概述

QQ 小程序小游戏是 QQ 平台上一个重要的功能，主打丰富多样化的小游戏，旨在打造一个更年轻、更有趣好玩的轻量平台。我们希望通过品牌视频的内容，向观者传递好玩有趣的品牌调性，深化用户与产品之间的情感联结。

1. 项目流程

整个项目主要分为三个阶段：概念探索，视频制作，最终输出。

概念探索｜构建一个好玩的世界

作为一个比较年轻的平台，用户的第一印象普遍是品牌的标志（小程序的星球与小游戏的手柄）。我们对此进行联想，分析两个平台之间的关联性，提炼出符合这一阶段概念的关键字，并以「构建一个好玩的世界」为故事线，打造有趣好玩世界观。

1. 设计概念

一提到“星球”的概念人们往往想到的是太空，科幻，机械……等，在信息爆炸的今天，这一概念缺乏一定新鲜感与辨识度。

于是我们把星球融入了抽象的生活，游戏场景中，通过游戏的互动，将故事完整且流畅的进行串联。在此基础上融入现实中的游戏场景与一些能代表游戏特征的元素，使故事情节具有一定独特性的同时，拉近与观者之间的距离，产生情感共鸣。

2. 故事分镜

为了呈现出小游戏“好玩”的气氛，在分镜上会更突出游戏中的场景，开头采用游戏街机进行铺垫，加入游戏中的竞技感与对抗性。将现实世界中游戏的场景元素与小程序小游戏属性相结合，建立一个好玩的世界。动态分镜上以球为引导贯穿整个故事线，以循序渐进的运动镜头展现整个故事的脉络。

代表「小程序」的球在现实跑道中与别的球进行比赛竞技，体现多人互动类的小游戏，以及有趣的竞技体验。

插卡开启游戏（融合小游戏平台的卡带元素，也寓意游戏的开始）

视频制作

初始规划完成后，从最基本的建模工作到最后的合成阶段来进行工作。分别为元素的建模，色彩搭配，灯光材质，动画预览，整合输出。

1. 元素建模

对电子游戏最原始的记忆主要是沿路的游戏厅街机等，我们参考游戏中的元素设计场景中的物体造型，以游戏化的场景来提升画面的游戏效果。在保证识别度的情况下，将生活中的游戏场景与元素简化并缩小，使空间画面中的游戏元素与平台的相互感应相互融合，同时保持了足够的简单性，以赋予画面更多的想象空间。并能够展现品牌功能与特性。

2. 色彩搭配

此外，在颜色的选择上，我们采用小程序小游戏的色彩的品牌配色，确保与品牌感的一致性。高饱和度的颜色能使品牌更年轻化和生机感，而各种的纹理与色彩渐变则增加了图形的深度和丰富性。同时为了避免品牌感知度缺失，我们在视频中也强化了对于品牌色的运用。

3. 灯光/材质渲染

首先在灯光的运用上主要使用「天光」为主，强度稍高，阴影较为明显，尽量营造在户外的视觉感受。且明朗光亮的环境下，会使观者心情更加愉悦。

运用较为真实的材质与渐变混合，偏真实的质感具有一定的代入感，使画面更细腻，富有层次；色彩明快、材质轻盈则体现年轻与活力，游戏的氛围感会更强。

4. 预览&动画

基于故事版，在预可视化阶段，我们首先规划了视频的屏幕比例和物体动画的大概帧长。经过粗加工后，调整物体的详细动态与画面构图。

5. 音乐

在背景音乐的选用 8-bit 音乐也叫做芯片音乐，也就是大家小时候经典游戏：马里奥、魂斗罗、坦克大战等游戏的背景音乐都是 8-bit。声音具有一定的感官记忆，使得视频更有代入感、并加强联想。而这种简单音乐也能体现小游戏轻量、快捷。

最终输出

在此品牌视频中，我们试着放大 QQ 小程序小游戏视觉特征，以更贴近自身生活的方式传递给观者。希望用户对于小程序小游戏平台有更深刻的认知与理解。

视频链接：https://v.qq.com/x/page/z3226c3r9ez.html

欢迎关注作者微信公众号：「腾讯ISUX」